... er: "processen med kultivering af den gode idé der så bagefter kan lede til nyttiggørelsen af denne – altså innovation". For at den kreative, gode idé kan blive til innovation, skal den altså bearbejdes og dyrkes. Kreativitet forstærkes af, at man kan se nye vinkler på et kendt materiale og se nye muligheder, i et miljø, hvor man tør udvikle.